A maior experiência de futebol brasileiro no Roblox — e a estreia do Grupo Globo no metaverso, lançada durante a Copa do Mundo do Catar, em 2022. Criamos um mundo que conecta o Sportv — cujo público pagante era majoritariamente dos 35 aos 80 anos — às gerações Z e Alpha, dentro do universo dos games.
O ponto de partida foi uma dor real do Sportv: falar com o público jovem. A audiência do canal se concentra dos 35 aos 80 anos — pessoas com poder aquisitivo —, enquanto os mais jovens quase não tinham conexão com a marca. Em 2022, com tudo apontando para o metaverso, mergulhei no tema para entender as possibilidades e como conectar um canal de TV por assinatura a essa geração. A resposta foi criar um mundo próprio dentro do Roblox — a terra do Sportv, a SportvLand — para construir essa ponte com o jovem.
Arenas temáticas, troca de gols por itens do time do coração e amistosos semanais. Uma aposta de marca que deu certo e segue ativa.
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